Markus Söder im Fast-Food-Fieber: Burger-Politik als neuer Wahlkampftrend?

Bayerns Ministerpräsident Markus Söder besuchte kürzlich die McDonald's-Zentrale in München und zog dabei Vergleiche zu Donald Trumps Wahlkampftaktiken auf sich. Söders Besuch beinhaltete das Tragen eines Hygienekleids und das Mithelfen in der Küche, was an Trumps eigene Fast-Food-Fotoauftritte erinnerte. Dieser inszenierte Auftritt zielte darauf ab, Söder als nahbar und besorgt um Arbeitsplatzsicherheit darzustellen, ein Schritt, der von Kommunikationsexperten als 'Gastropopulismus' bezeichnet wurde.

In den sozialen Medien gab es zahlreiche Vergleiche zu Trump, als Söder mit Burgern und Pommes posierte und Bilder auf Plattformen wie X teilte. Während die Bayerische Staatskanzlei diese Parallelen als übertrieben abtat, waren die Bilder von Söders Besuch unübersehbar. In dem Versuch, sich mit den Bürgern zu verbinden, nutzte Söder auch lebensmittelbezogene Hashtags und Giveaways, darunter ein CSU-Kochbuch, obwohl unklar ist, ob seine Pommes-Fotos darin enthalten sein werden.

Söders Strategie, Politik mit Popkultur zu verbinden, hebt einen Trend hervor, bei dem Politiker vertraute Markenumgebungen nutzen, um Verbindungen zur Öffentlichkeit zu knüpfen. So unterstreicht sein McDonald's-Besuch eine breitere Taktik, Lebensmittelbilder zu nutzen, um die politische Anziehungskraft zu steigern.