Mercedes-Benz hat in den letzten Jahren erhebliche Herausforderungen erlebt, gekennzeichnet durch einen Rückgang der Fahrzeugverkäufe und der finanziellen Leistung. Im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der Autoverkäufe um 3%, wobei die Verkäufe von Elektrofahrzeugen einen stärkeren Rückgang von 23% erlebten. Dies führte zu einem Rückgang des Umsatzes um 4,5% und einem Rückgang des EBIT um 30,8%. Die Luxusstrategie, die darauf abzielt, zahlungskräftige Kunden anzuziehen, steht auf dem Prüfstand, da die Verkäufe in Premiumsegmenten zurückgegangen sind.
Das Unternehmen setzt Kostensenkungsmaßnahmen um, einschließlich der Reduzierung der Produktionskosten um 10% bis 2027 und der Verlagerung der Produktion in Länder mit niedrigeren Arbeitskosten, wie Ungarn. Trotz dieser Bemühungen bleibt die Situation herausfordernd, insbesondere in China, wo der lokale Wettbewerb stark ist und Mercedes' Marktanteil beeinflusst.
Mercedes plant, neue Modelle einzuführen, darunter den elektrischen CLA, um die Verkäufe wiederzubeleben. Das Unternehmen ist bestrebt, sein Angebot zu diversifizieren, indem es Verbrennungsmodelle neben Elektrofahrzeugen beibehält und die Produktionseffizienz verbessert. Während Mercedes diese Schwierigkeiten meistert, zielt es darauf ab, die finanzielle Stabilität durch strategische Anpassungen und einen Fokus auf Innovation zu erhalten.
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